Контент план для компании по ремонту

Готовый контент-план для соцсетей дизайнера интерьера

Зонируем контент в соцсетях со вкусом

Алексей Едакин

Успел поработать в двух направлениях: СМИ и маркетинге. Занимался сайтом и выпуском журнала «Выбирай.ру». Проводил онлайн-спецпроекты с локальным бизнесом и вел коммерческие аккаунты в соцсетях.

More posts by Алексей Едакин.

Алексей Едакин

Чем отличаются соцсети дизайнера интерьера от всех остальных и какие посты/сторис публиковать? Разбираемся в этом материале: показываем примеры контента, делимся готовым контент-планом на неделю и парой ценных советов.

Специфика ведения соцсетей дизайнеров интерьеров

Соцсети для дизайнера интерьера обычно ведутся в двух режимах: портфолио и профессиональный блог.

В первом варианте обычно преобладает примеры готовых работ – такой профиль обычно показывают потенциальным заказчикам как интерактивное портфолио. Такой способ подойдет скорее всего дизайнеру, который находит клиентов в офлайне и соцсети ему нужны лишь для подтверждения статуса эксперта.

Второй вариант – использовать соцсети как блог. В этом случае используются не только портфолио, но и самый разнообразный контент: видео, съемки до/после, полезный статьи о ремонте и так далее. Задача автора – привлечь внимание подписчиков, вовлечь в контент и, естественно, продать. В этом случае дизайнер часто ищет клиентов в онлайне и активно использует сторис, прямые эфиры или видео.

Два разных подхода к визуалу профиля

Профиль часто бывает личный, поэтому дизайнер может вести его в формате лайфстайл-блога. По визуалу можно использовать несколько вариантов: публиковать портфолио, разбавляя постами с личным фотографиями или придумывать обложки и подписи.

«Я выбрала формат блог чтобы делиться с людьми полезной информацией и знаниями о дизайне интерьера и искусстве. Все посты я выстраиваю по определенной схеме, которая позволяет потенциальному заказчику пройти путь от знакомства со мной, моими навыками и услугами, до принятия решения о заказе дизайн-проекта» – дизайнер интерьера Лиза Шамарина.

Примеры контента для соцсетей дизайнера интерьера

Посты можно разделить на несколько основных видов: рекламный, вовлекающий, развлекательный, информационный. Мы уже упоминали типы в специальной статье «Контент для соцсетей» – рекомендуем ознакомиться.

Типизация контента нужна для того, чтобы правильно создавать этот контент. Если мы пишем рекламный пост, то наша цель – продажа (или шаг к этой продаже), вовлекающий – создать пост так, чтобы его комментировали, а развлекательный призван отвлечь подписчиков от основной темы блога. Информационный же контент – он как новости: сообщаем что-то по факту.

Пост-знакомство
Тип: информационный, рекламный.

Для любого эксперта важно познакомится с аудиторией: рассказать кто он, чем занимается и как будет полезен подписку. Пост-знакомство – это краткая биография или сборник интересных фактов, которые помогут лучше узнать автора аккаунта. О том, как и что писать читайте в статье «Идея для поста. Знакомство».

Пост-знакомство у @designer_krylova_tatiana

Портфолио
Тип: рекламный.

Широкий тип контента, который включает в себя демонстрацию готовых работ. Можно использовать визуализацию или снимки с реализованных помещений. Портфолио можно сопровождать текстом или просто кратким описанием. Главное – красивые кадры, которые хочется лайкнуть или сохранить.

Демонстрация портфолио у Юлии Яковенко

Лирика
Тип: развлекательный.

Дизайнер может не только делиться своей работой, но и рассказывать интересные случаи из практики или делиться наблюдениями. Или даже просто рассказывать о себе и делиться чем-то личным. Так подписчики лучше узнают человека, который, возможно, будет отвечать за ремонт в их квартире.

Пост на отвлеченную тему у Ольги Чекамеревы

Также формат можно использовать, чтобы освещать интересные события из жизни в формате сторис. Это могут быть поездки, путешествия, посещение выставок.

Дизайнер Елена Рамонова ведет сторис точно так же, как если бы это была личная страница. С поправкой на то, что ее смотрят потенциальные клиенты, естественно

Реализация
Тип: рекламный.

Воплощение проекта – интересная часть работы, о которой точно стоит рассказать и показать. Поездка на объек, съемка текущего состояния работы, показ материалов или деталей – все это интересно. Лучше использовать сторис – процесс многоэтапный и лучше освещать его в формате коротких видео. Потом можно будет сохранить в хайлайтс, чтобы новые подписчики могли посмотреть за ходом работы дизайнера.

Процесс реализации проекта в сторис Ольги Чекмаревы

Случай из практики
Тип: рекламный, развлекательный.

Объекты у дизайнера бывают разные и часто каждый проект требует нестандартного подхода. Начиная от укомплектования небольшой ванны и заканчивая задачей вписать барную стойку так, чтобы она никому не мешала. Обо всем это можно рассказывать в постах и делится в сторис – аудитория любит уникальный контент, а автор сообщения лишний раз покажет свой профессионализм.

До/после
Тип: рекламный.

Покажите подписчикам, как выглядел эскиз проекта (или его визуализация) и как он выглядит после завершения работы.

Визуализация и реализация у Юлии Яковенко

Сделай выбор
Тип: рекламный, вовлекающий.

Вовлекаем подписчиков за счет создания участия в работе. Аудитория может помочь выбрать цвет, элемент декора или вариант оформления. Прислушиваться к совету или нет – выбор владельца аккаунта, главное – посмотреть на реакцию и обсудить ее. Большое количество комментариев по теме поста – это всегда хорошо. Подробнее о подобном контенте – в статье «Идея для поста. Сделай выбор».

Выбор оформления санузла у Юлии Яковенко

Экспертный контент
Тип: развлекательный, вовлекающий.

Широкая тематика постов, где дизайнер может делится советами о том, как организовать систему хранения вещей дома, рассказать об истории арт-деко или как подобрать затирку для керамогранита или плитки. Такое контент должен стимулировать сохранения и репосты в личные сообщения, поэтому задача – рассказать что-то полезное сквозь призму собственного опыта. Ну и для этого поста можно прикрепить какой-нибудь кадр из портфолио.

Полезный пост у Анны Пашковской

Плюсы и минусы
Тип: вовлекающий, развлекательный.

Отличный способ показать свои знания – расписать плюсы и минусы предметов и объектов своей работы. Например, это могут быть плюсы и минусы обоев, керамогранита или паркета в доме.

Ольга Чекмарева рассказывает про особенности пластиковых окон

Рекомендации
Тип: развлекательный, вовлекающий.

Если тематика аккаунта позволяет быть ближе с аудиторией, то можно делится личными рекомендациями по поводу фильмов, музыки, книг, ресторанов и других вещей, которые будут охотно сохранять у себя.

Размышления
Тип: рекламный, развлекательный.

Дизайн – это творчество. К портфолио можно крепить не только описание проделанных работ, но и какие-то личные мысли на совсем отвлеченные темы. Так создается образ некоторой таинственности и узнаваемости автора. Подойдет не всем, но в качестве «внезапного поста», чтобы пробить рекламную слепоту у аудитории – подойдет.

Пост-размышление у ananevdesign

Прямой эфир
Тип: рекламный, вовлекающий.

Хороший способ лучше познакомится с аудиторий – провести прямой эфир на какую-нибудь тему: что сейчас в тренде, как зонировать детские или выбирать обои. Если у дизайнера интерьеров есть онлайн-консультации, то прямой эфира – отличный вариант их прорекламировать.

«Прямые эфиры эффективны, как и сторис, которые увеличивают доверие аудитории. Поэтому, эфиры проводить важно и нужно. Если такого опыта нет, то хорошо заходит формат вопрос-ответ и двойной эфир со специалистом из смежной области» – дизайнер интерьера Лиза Шамарина.

Подробнее о настройке прямых эфиров читайте в статье «Прямые эфиры в Instagram: чтобы смотрели и любили», а про монетизацию – в материале «Как найти клиентов среди зрителей прямых эфиров».

Сообщение
Тип: информационный.

Посты-сообщения, которые напоминают подписчикам о ваших услугах или местоположении. Например, можно напомнить, что у дизайнера есть онлайн-консультации или рассказать, что в следующие выходные отправляетесь в другой город и можете пообщаться там с подписчиками или потенциальными заказчиками.

Пост-сообщение у @valeriyamoskaleva

Рабочие инструменты
Тип: рекламный.

Часто рабочие инструменты дизайнера – это графический редактор или планшет. Но показать интерфейс, схему или чертеж проекта всегда можно. Подписчикам будет интересно увидеть изнанку работу.

@oxana_tsymbalova делится скриншотом визуализации

Тест
Тип: развлекательный, вовлекающий.

Игры можно адаптировать под тематику дизайна интерьеров. Например, выпустить тест: сделать подборку стилистически разно оформленных комнат, придумать описания и предложить подписчикам выбрать то, что им подходит по характеру. Подробнее о создании подобных постов в статье «Идея для поста. Загадки и ребусы».

Тест у Лизы Шамариной

Пример матрицы контента

Мы подготовили контент-план для дизайнера интерьера на неделю – скачать можно по ссылке с гугл-таблиц или создать копию (файл-создать копию).

Контент-план для дизайнера интерьера

Статьи из нашего блога, которые пригодятся в работе:

Вместо заключения

Напоследок пара советов по ведению профиля:

1. Сначала определитесь с рубриками, которые будете использовать у себя на аккаунте. Это поможет вам делать контент быстро и качественно. За идеями обращайтесь к статье «25 примеров интересных рубрик в Инстаграм».
2. Прежде, чем писать пост – выберите цель, которую хотите от него получить: лайки, комментарии, охваты. Целеполагание позволяет делать более понятный и эффективный контент.
3. Публикуйте в сторис все этапы работы над проектом и потом переносите их в тематические хайлатс.
4. Раз в две недели (или месяц) подводите итоги работы: какие посты и сторис оказались удачные, а какие – нет. Это поможет создавать качественный контент и экспериментировать с новыми форматами.
5. Используйте SMMplanner для планирования и выхода постов, чтобы не отвлекаться каждый день на их публикацию.

Источник

Контент-план для продвижения строительной компании в социальных сетях

Раскрутка в социальных сетях сегодня стала одним из наиболее часто используемых инструментов. Этот подход позволяет добиться очень высокой эффективности при сравнительно небольших усилиях и затратах на рекламу. Но просто создать странички в популярных соцсетях мало – нужно регулярно публиковать новые посты и размещать другие материалы, иначе стратегия продвижения не даст желаемых результатов. Чтобы грамотно продвигаться в социальных сетях и не забывать публиковать новые сообщения, используется контент-план. О том, что это такое, как составить контент-план для строительной компании и зачем он нужен, а также что предпринять, чтобы раскрутка в соцсетях была максимально эффективной, мы расскажем в данной статье.

Что такое контент-план для социальных сетей?

Чтобы продвижение в социальных сетях было эффективным, необходимо постоянно публиковать новые посты, которые будут читать пользователи соцсетей. Это обеспечивает регулярный трафик и позволяет наращивать количество активных членов сообщества, а значит – и потенциальных клиентов вашего бизнеса. Но особенности аудитории социальных сетей таковы, что если не публиковать какое-то время новые материалы и не мелькать в информационном поле, то аудитория забудет о вас. И именно чтобы избежать подобных ситуаций, используется контент-план.

По сути, контент-план – это список тем для блога, группы или публичной страницы в социальной сети, где по дням и с указанием времени поста расписано, что и когда должно быть опубликовано. Контент-план может охватывать различные периоды – от недели и до нескольких месяцев, в зависимости от потребностей бизнеса, принятой частоты публикаций и других факторов. Оформление контент-плана может быть любым, главное, чтобы это было удобно контент-менеджерам и маркетологам в работе.

Для чего нужен контент-план?

Вначале может показаться, что контент-план – это ненужная надстройка, которая только усложняет жизнь маркетологам и контент-менеджерам. Тем более, что на создание грамотного контент-плана нужно потратить немало времени. Но на самом деле это не так, ведь контент-план – прекрасный инструмент, без которого грамотная раскрутка в социальных сетях попросту невозможна. Причин, по которым следует иметь готовый контент-план, несколько:

• можно забыть об очередной публикации – людям свойственно забывать про те или иные задачи, и может так оказаться, что важный пост в блог или социальную сеть не будет опубликован вовремя. И если речь идет о рядовой публикации, это еще полбеды, но если нужно проинформировать о новой акции компании, опубликовать список победителей розыгрыша и т. д., такая забывчивость может стоить дорого;
• не нужно каждый раз выдумывать тему для публикации – каждое сообщение в социальной сети должно быть интересным для аудитории, охватывать ту или иную волнующую тему. Но не всегда есть вдохновение, и иногда придумать, о чем писать в этот раз, может быть очень сложно.

• можно отслеживать активность команды – если над раскруткой в соцсетях работает несколько человек, контент-план позволяет легко отслеживать их активность. Достаточно только указывать, кто из команды занимается каждой конкретной публикацией и к какому времени она должна быть готова, и тогда у менеджера перед глазами всегда будет необходимая информация, которую легко контролировать.

Как видно, без контент-плана продвижение в социальных сетях сильно затруднятся и резко теряет в эффективности.

Как составить контент-план для строительной компании?

Составление контент-плана – это достаточно важная и ответственная задача. Хороший контент-план должен работать на имидж и репутацию вашего бренда, потому он должен включать в себя различную информацию: новости компании, отзывы клиентов, отчеты о выполненных работах, сведения о сотрудниках, важные события из сферы деятельности компании, а также экспертные статьи, мануалы, чек-листы и прочее. При этом не должно быть перекосов в сторону какой-то группы публикаций, информация должна подаваться дозированно, чтобы не перегружать посетителей страницы.

Для составления контент плана необходимо выполнить следующие этапы:

• определить социальные сети, где будет продвигаться компания – от особенностей той или иной соцсети сильно зависит характер, тематика публикаций, необходимые материалы и т.д. Например, продвижение в Instagram требует качественных фото и минимум текстовой информации, продвижение ВКонтакте – более насыщенных текстовых материалов с включением фото и видео, раскрутка в Youtube – это чисто видеоролики и т. д.;
• определиться со сроками составления контент-плана – минимальный план должен включать в себя ближайшие 7-10 дней, но это подходит только для небольших рекламных кампаний, пробных запусков, чтобы оценить аудиторию и влияние на нее постов. Более серьезные планы включают период в 12 месяца – такой срок позволяет вместить уже полноценную кампанию по продвижению бренда. Наконец, долгосрочные контент-планы могут включать в себя порядок действий на срок до полугода и охватывать значительный период продвижения строительной компании на рынке;
• подготовить список публикаций – в зависимости от используемого подхода, это могут быть как конкретные названия и тематика статей, так и ориентировочные темы, которые будут уточняться ближе к дате публикации. Для коротких контент-планов названия статей должны быть утверждены сразу же, а для долгосрочных можно накидать только основные идеи. Если над продвижением работает команда специалистов, можно сразу же разделить темы публикаций между ними и внести эту информацию в контент-план;
• согласовать время публикаций – кажется, что не имеет принципиального значения, в какое время размещать материалы на страницах в соцсетях. Однако на практике это не так: посещаемость той или иной социальной сети очень зависит от времени суток, а лента новостей большинства соцсетей работает таким образом, что показывает посетителям только наиболее свежие и актуальные материалы. Таким образом, если публикация будет размещена, к примеру, в 10 часов утра, а пик посещаемости соцсети приходится на 8 часов вечера, многие пользователи просто ее не увидят, если не будут прикладывать для этого дополнительные усилия.

После того как контент-план составлен, нужно ознакомить с ним всех лиц, которые имеют к нему отношение, чтобы они понимали объем работ и могли планировать свое время для выполнения поставленных задач.

Социальные сети – это отличный способ продвижения компании, возможно, лучший на сегодняшний день. Строительный маркетинг обязательно должен включать раскрутку на таких ресурсах. Но успех рекламной кампании во многом зависит от правильного использования возможностей, которые предоставляет та или иная соцсеть. И контент-план – надёжное подспорье и удобный инструмент, который позволяет добиться поставленных целей.

Остались вопросы?
Задайте их маркетологу!

Источник