Квиз по ремонту квартир

Как получить заявки на ремонт квартиры из Яндекс.Дзена с пом

Задача

Компания «Ре-строй» работает на рынке ремонта квартир 14 лет и активно использует различные рекламные каналы для привлечения клиентов: контекстная реклама, реклама в инстаграме, различные агрегаторы, SEO и т.д. Но конкуренция выросла за эти годы очень сильно, поэтому каждая заявка обходится все дороже. Только в Яндекс.Директе клик по запросу «ремонт квартиры» в Москве доходит до 500 рублей. Нашей задачей было протестировать новый для клиента канал по привлечению заявок — контент-маркетинг в Яндекс.Дзене. И в идеале получить стоимость заявки ниже или сопоставимую с текущими рекламными каналами.

Почему Яндекс.Дзен?

Яндекс.Дзен — это платформа, где пользователям показывается контент от медиа и блогеров в соответствии с их интересами. Аудитория Дзена на ноябрь 2019 года составляет 60 млн человек в месяц (по данным Яндекс.Радара). Реклама в Яндекс.Дзене показывается пользователям, которым могут быть интересны подобные публикации. И чем больше дочитываний (прочтение публикации от начала и до конца) мы получаем, тем больше данных у алгоритма для подбора аудитории. Это позволяет показать рекламу на этапе еще не высказанного спроса, что избавляет нас от конкуренции.

В Дзене есть 2 вида публикаций — статья и нарратив. Нарратив — это такой аналог сторис в инстаграме, но который не исчезает через 24 часа, а пролистывать его нужно самостоятельно.

Статья и нарратив позволяют донести через публикацию все преимущества компании или продукта, провести пользователя по всем этапам воронки и плавно перевести на сайт для формирования заявки. В нашем случае это будет Квиз.

Почему Квиз?

Аудитория, на которую мы планируем рекламироваться, «теплая», а не «горячая». Они скорее всего не готовы сразу оформлять заказ на ремонт. Поэтому мы решили дать возможность заинтересованным прицениться прямо сейчас. А тем, кто успешно прошел наш Квиз, даем ссылку на сайт-портфолио с лучшими работами. Пока сотрудники компании «Ре-строй» составляет смету, пользователь смотрит красивые картинки.

«Мы уже давно используем квизы в своей работе, как на сайте, так и в рекламе (в инстаграме, например). Поэтому для Дзена также была выбрана именно такая посадочная страница. Из плюсов — скорость запуска, адаптивность и высокая эффективность.»

Публикации

Основное рекламное оружие в Дзене — это контент. Поэтому к нему нужно подойти очень вдумчиво. Текст должен быть одновременно полезным читателю и продающим. Самые успешные тексты как раз на пересечении пользы для читателя и рекламодателя. Почему так?

1. Нам нужно получить показы от Дзена.

Дзен оценивает показатели публикации, насколько они интересны аудитории:

— Какой CTR в ленте (какой процент увидевших карточку публикации перешли внутрь публикации)
— Процент дочитываний (какой процент перешедших внутрь публикации дочитали ее до конца)

Чем лучше эти показатели, тем больше показывается ваша публикация. Поэтому для того, чтобы ваша публикация показывалась, нужно сделать ее полезной и привлекающей внимание.

2. Нам нужно, чтобы читатель совершил полезные действия для рекламодателя — в нашем случае переходы и заявки после прочтения публикации.

И здесь играет роль, насколько вы смогли продать ваш продукт или услугу в публикации. Мы вели читателя уже по сути на форму заявки, поэтому нужно подготовить его к этому в самой публикации.

Мы разработали 3 идеи для публикаций:

1. Как выбрать подрядчика по ремонту квартиры?
2. 5 способов сэкономить на разработке дизайна интерьера
3. На чем не стоит экономить при ремонте квартиры

В рекламной кампании участвовали 3 этих публикации плюс несколько заголовков и карточек для теста. После определения лучших в плане кликабельности, мы оставили самые эффективные, а остальные отключили.

«Огромный плюс Яндекс.Дзена в том, что здесь все можно померять: показы в ленте, открытия публикации, дочитывания до конца. А к каналу можно подключить счетчик Яндекс.Метрики, что позволяет проводить полноценную аналитику. В дальнейшем использовать все эти данные для ретаргетинга.»
Артемий Егоров, аналитик агентства нативной рекламы Анны Денисовой

Результаты

За месяц мы получили более 6000 дочитываний, которые сконвертировались в 29 заявок. Итоговая стоимость заявки из Дзена получилась в 1,5 раза ниже стоимости привлечения заявки из других каналов — 1 000 руб.

По качеству заявки оказались очень хорошими — средний бюджет на ремонт, указанный в Квизе, выше среднего в компании. Особенность, что многие обращения были с датами ремонта на несколько месяцев вперед. Но даже при этом удалось уже подписать несколько контрактов.

Ретаргетинг

В публикациях Дзена есть возможность подключить Яндекс.Пиксель. Это позволяет потом использовать аудиторию для ретаргетинга. Мы выделили 3 аудитории:

1. Те, кто перешел на Квиз, но не отправил заявку. Таких пользователей мы попытались сконвертировать на другой посадочной странице.
2. Те, кто перешел на публикацию, но затем не перешел на Квиз. Их мы повторно попытались привести на Квиз уже через объявления и баннеры в Яндекс.Директе.
3. Те, кому показалась публикация в ленте Дзена, но кто не перешел внутрь. Их мы также попытались привести на Квиз через объявления и баннеры в Яндекс.Директе.

Ретаргетинг дал нам еще 3 заявки примерно с такой же стоимостью заявки.

Итог

Мы протестировали новый для клиента канал, получили отличный результат, который дальше будем масштабировать.

Источник

Лендинг квиз ремонта квартир

Разделы

Очень часто можно услышать фразу, что «ремонт — дело вечное, его нельзя закончить, его можно только начать». И все, кто хоть раз начинал что-то ремонтировать в квартире, подтвердят это. Именно потому многие и предпочитают нанимать специалистов, кто все сделает «под ключ». И ищут мастеров сегодня, как правило, в интернете.

Поэтому, если у вас есть компания или бизнес, связанный с данной сферой, то лучшее решение для развития своего дела — это создать квиз лендинг ремонта квартир. Именно формат квиза поможет вашим потенциальным клиентам определиться с тем типом работ, которые им нужны. А также узнать сумму, на которую они рассчитывают.

Думаете, все это могут сделать только программисты? Совсем нет. Все можно выполнить самостоятельно. И наш конструктор сайтов квизов вам поможет.

Используя наш конструктор, вы получаете:

• хостинг
• заявки на почту
• CRM систему
• интеграции сервисов
• встроенное A/B-тестирование
• возможность подключения домена

Как сделать квиз лендинг ремонта квартир

Итак, чтобы вы могли самостоятельно собрать собственный квиз сайт, нужно не много: установить данный шаблон и отредактировать его. Это — уже полностью готовый к работе квиз, наполненный всем необходимым. Вам нужно лишь поменять в нем наполнение:

Затем привяжите к нему домен. И все готово. Далее уже можно будет заниматься продвижением созданного проекта.

Источник

Примеры сайтов лендингов (квизов) по ремонту квартир

Сектор ремонта квартир считается самой сложной и в то же время самой востребованной сферой для лендинга. В этом сегменте наиболее нагретая целевая аудитория и огромная конкуренция. Мы сделали несколько лендингов на тему ремонта квартир и вывели определенную тенденцию, как правильно использовать все инструменты продаж в этом секторе. Нами были созданы продающие сайты по ремонту в разных конструкторах и вручную. В них использовали квизы как авторские, так и сделанные на Web Builder.

Лендинг на ремонт квартиры

Каждый раз у нас была задача зарядить лендинг новыми смыслами и увеличить его конверсию по сравнению с предыдущим. И если наш первый квиз-лендинг на тему ремонта квартир делался для белорусского рынка, где конкуренция не настолько высока, но 14% конверсии удивило даже экспертов. Поэтому мы взяли его структуру для продающих сайтов, которые нам заказали с перегретого предложениями киевского и московского региона. Причем одна из компаний предлагала эксклюзивный ремонт для клиентов, привыкших к особому отношению. И при этом нужно было не снизить конверсию и учитывать пожелания требовательного заказчика.

Как сделать лендосайт — Премиальный ремонт квартир

Рынок ремонта квартир Москвы и Киева насчитывает тысячи предложений, поэтому анализ наиболее серьезных конкурентов занимал несколько дней. Количество блоков несущих информацию, которую мы выписывали для создания оптимальной структуры, достигло сотни.

Что вошло в прототип сайта

В прототип сайта были отобраны блоки, которые способны значительно увеличить конверсию. В специальной программе, чаще всего мы используем для этой цели Figma, мы располагаем блоки в определенном порядке, который оптимально решает основную задачу лендинга.

Главный экран продающей страницы

Главный экран — это показатель успешности всего лендинга. По исследованиям экспертов строительного рынка в сегменте ремонта квартир более 40% посетителей сайта оставляют заявку, после изучения первого экрана посадочной страницы. Поэтому первоначальное впечатление от сайта перешло из разряда имиджевых недоработок в проблему выживаемости бизнеса.

Что не стоит размещать на главном экране лендинга

Многие владельцы компаний делают огромную ошибку пытаясь разместить на главном экране максимум информации о своей компании и предоставляемых услуг. В результате визуальное восприятие такой информации снижается, экран кажется посетителю перегруженным, и он предпочитает уйти на более комфортный сайт.

Как мы делаем главный экран

Мы предлагаем свои заказчикам главный блок с точно продуманным расположением основной информации. Привлекательный оригинальный фоновый рисунок и главный заголовок, усиленный тремя и четырьмя буллитами — это то, что должно заставить задержаться холодного клиента на этой странице. В шапке размещены логотип, телефоны, мессенджеры, кнопка скачивании прайс-листа на услуги. Кнопка скачивания должна быть вынесена отдельно и прайс-лист должен предоставлятся со скриптом актуальной даты.

Что еще можно добавить на главный экран

Кнопки перехода на социальные сети рекомендуется оставить только те, которые ведут на страничку компании. Кнопки мессенджеров должны сразу открывать чат с нетривиальным приветствием, которое тоже может дать несколько процентов дополнительной конверсии. Ну и форма оставления заявки. Тут желательно уйти от стереотипов про бесплатную консультацию от специалиста к более конкретизированной и персонализированной форме. Мы предлагаем бесплатный выезд замерщика и помощь в приеме квартиры от застройщика.

Квиз в лендинге по ремонту квартир

Квиз в лендинге компаний занимающихся ремонтом — это основной конверсионный элемент. Сложность заключается в том, что увеличение количества вопросов может пропорционально стать уменьшением числа посетителей дошедших до стадии обмена контактных данных на расчет ремонта. Поэтому оптимальное количество — это шесть вопросов, в которых должен уложиться весь объем необходимой для расчета информации.

Мы разработали оптимальную структуру квиза, где посетителю предлагается выбрать необходимый вариант место проведения ремонта, сообщить при помощи ползунка площадь ремонтируемого объекта, тип ремонта с расшифровкой, что в него включается. Затем при помощи дополнительных вариантов определяется детализация выполнения работ.

После уточнении о наличии готового проекта и желательных сроках ремонта, появляется предложение ввести контактные данные для высылки сметы. Смета должна быть предоставлена максимально быстро и этот процесс нужно детализировать по времени. Посетитель должен точно знать, через какой временной интервал он получит интересующие его расчеты.

Важнейшие информационные блоки лендинга по ремонту квартир

Следующий важный блок — это актуальные предложения расценок на выполненные работы. Тут неплохо заходят разработанные пакеты строительных работ с детальной расшифровкой каждого пакета. Сразу после этого идет блок с прайсом, в виде красочной брошюры и блок выполненных объектов. В идеале портфолио выполненных работ должно состоять из указания площади, планировки, фотографий объекта до ремонта и обширной галереи после выполнения ремонтных работ.

Востребованные блоки лендинга

В процессе работы над лендингами ремонтных компаний мы начали добавлять два дополнительных блока, которые оказались востребованными. Один блок информирует об этапах строительных работ при ремонте. Заказчикам всегда интересно, что входит в оплачиваемую смету и насколько они рационально тратят деньги. Многие компании этого не делают, но мы заметили, что существует постоянный интерес к этому блоку, увеличивающий конверсию.

Еще один оригинальный информационный блок — это рекомендованные советы компании производящей ремонт на других подрядчиков. Здесь размещаются контактные данные и краткое портфолио проверенных фирм, работающих в сегменте дизайна интерьеров, производства мебели, продаже бытовой техники, всего того, что может понадобиться заказчику при проведении ремонта. При наличии такого блока существует реальный шанс, что занятой заказчик будет использовать ваш лендинг для поиска нужных ему товаров и услуг.

Что завершает лендинг

В заключительном экране лендинга-квиза с большой конверсией мы размещаем блок достижений компании с цифрами её продуктивной деятельности, групповой снимок сотрудников компании. Здесь тоже не стоит экономить и брать фотографию, скачанную в интернете, со строителями модельной внешности с улыбками голливудских киноактрис. Реальный, немного обработанный снимок, будет гораздо уместнее и привлекательней для заказчика ремонтных работ. Завершают квиз контактные данные.

Разбор сайта нашего подписчика по ремонту квартир на YouTube.

Читайте также

Смотрите также

ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

Настоящая Политика конфиденциальности персональных данных (далее – Политика конфиденциальности) действует в отношении всей информации, которую данный сайт, на котором размещен текст этой Политики конфиденциальности, может получить о Пользователе, а также любых программ и продуктов, размещенных на нем.

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

1.1.1. «Администрация сайта» – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от его имени, которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.

1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Администрацией сайта требование не допускать их умышленного распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.

1.1.5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к сайту, посредством сети Интернет и использующее данный сайт для своих целей.

1.1.6. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.

1.1.7. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

2.1. Использование Пользователем сайта означает согласие с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя.

2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности Пользователь должен прекратить использование сайта.

2.3. Настоящая Политика конфиденциальности применяется только к данному сайту. Администрация сайта не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на данном сайте.

2.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем сайта.

ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по умышленному неразглашению персональных данных, которые Пользователь предоставляет по разнообразным запросам Администрации сайта (например, при регистрации на сайте, оформлении заказа, подписки на уведомления и т.п).

3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения специальных форм на Сайте и обычно включают в себя следующую информацию:

3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя;

3.2.2. контактный телефон Пользователя;

3.2.3. адрес электронной почты (e-mail);

3.2.4. место жительство Пользователя и другие данные.

3.3. Администрация сайта также принимает усилия по защите Персональных данных, которые автоматически передаются в процессе посещения страниц сайта:

информация из cookies;

информация о браузере (или иной программе, которая осуществляет доступ к сайту);

посещенные адреса страниц;

реферер (адрес предыдущей страницы) и т.п.

3.3.1. Отключение cookies может повлечь невозможность доступа к сайту.

3.3.2. Сайт осуществляет сбор статистики об IP-адресах своих посетителей. Данная информация используется с целью выявления и решения технических проблем, для контроля корректности проводимых операций.

3.4. Любая иная персональная информация неоговоренная выше (история заказов, используемые браузеры и операционные системы и т.д.) не подлежит умышленному разглашению, за исключением случаев, предусмотренных в п.п. 5.2. и 5.3. настоящей Политики конфиденциальности.

4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:

4.1.1. Идентификации Пользователя, зарегистрированного на сайте, для оформления заказа и (или) заключения Договора.

4.1.2. Предоставления Пользователю доступа к персонализированным ресурсам сайта.

4.1.3. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.

4.1.4. Определения места нахождения Пользователя для обеспечения безопасности, предотвращения мошенничества.

4.1.5. Подтверждения достоверности и полноты персональных данных, предоставленных Пользователем.

4.1.6. Создания учетной записи для совершения заказов, если Пользователь дал согласие на создание учетной записи.

4.1.7. Уведомления Пользователя сайта о состоянии Заказа.

4.1.8. Обработки и получения платежей.

4.1.9. Предоставления Пользователю эффективной клиентской и технической поддержки при возникновении проблем, связанных с использованием сайта.

4.1.10. Предоставления Пользователю с его согласия, обновлений продукции, специальных предложений, информации о ценах, новостной рассылки и иных сведений от имени сайта или от имени партнеров сайта.

4.1.11. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.

4.1.12. Предоставления доступа Пользователю на сторонние сайты или сервисы партнеров данного сайта с целью получения их предложений, обновлений или услуг.

5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.

5.2. Пользователь соглашается с тем, что Администрация сайта вправе передавать персональные данные третьим лицам, в частности, курьерским службам, организациями почтовой связи, операторам электросвязи, исключительно в целях выполнения заявок Пользователя, оформленных на сайте, в рамках Договора публичной оферты

5.3. Персональные данные Пользователя могут быть переданы уполномоченным органам государственной власти только по основаниям и в порядке, установленным действующим законодательством.

6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН

6.1. Пользователь обязуется:

6.1.1. Предоставить корректную и правдивую информацию о персональных данных, необходимую для пользования сайтом.

6.1.2. Обновить или дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.

6.1.3. Принимать меры для защиты доступа к своим конфиденциальным данным, хранящимся на сайте.

6.2. Администрация сайта обязуется:

6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.

6.2.2. Не разглашать персональных данных Пользователя, за исключением п.п. 5.2. и 5.3. настоящей Политики Конфиденциальности.

6.2.3. Осуществить блокирование персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных данных на период проверки, в случае выявления недостоверных персональных данных или неправомерных действий.

7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

7.1. Администрация сайта несёт ответственность за умышленное разглашение Персональных данных Пользователя в соответствии с действующим законодательством, за исключением случаев, предусмотренных п.п. 5.2., 5.3. и 7.2. настоящей Политики Конфиденциальности

7.2. В случае утраты или разглашения Персональных данных Администрация сайта не несёт ответственность, если данная конфиденциальная информация:

7.2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.

7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.

7.2.3. Была получена третьими лицами путем несанкционированного доступа к файлам сайта.

7.2.4. Была разглашена с согласия Пользователя.

7.3. Пользователь несет ответственность за правомерность, корректность и правдивость предоставленной Персональных данных в соответствии с действующим законодательством.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

8.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).

8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством.

8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство.

9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.

9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

Источник