Реклама для ателье по ремонту одежды

Бизнес-план ателье

Россияне активно пользуются услугами швейных ателье. В мастерских можно заказать себе уникальное изделие точно по своим меркам; кроме того, у мастеров можно отреставрировать свою старую одежду. Даже в условиях высокой конкуренции спрос на пошив и ремонт швейный изделий не покрыт полностью, потому открытие своей мастерской имеет перспективы. В приведенном ниже бизнес плане ателье подробнее указаны основные этапы открытия дела, важные для учета моменты, а также примерные расчеты окупаемости бизнеса.

Резюме проекта

Услуги швейных мастерских пользуются популярностью среди россиян. Конкуренция на этом рынке высока, и тем не менее фирмы и отдельные мастера загружены работой. Спрос на такие ателье растет с каждым годом.

Среди услуг, пользующихся наибольшим спросом, можно выделить:

• пошив и реставрация меховых изделий;
• пошив и реставрация кожаных изделий;
• реставрация одежды.

Ключ к успеху – высокое качество выполняемых услуг, только так можно закрепиться и получить свою долю рынка. Нужно помнить, что к выбору мастерских люди подходят серьезно, и в этой сфере большую роль играет «сарафанное радио».

Согласно настоящему бизнес-плану, чтобы открыть ателье по ремонту и пошиву одежды предполагаются инвестиции в размере чуть более 1 млн руб. В статье описаны основные этапы открытия дела, а также важные моменты, которые следует учитывать при организации и продвижении деятельности.

Виды ателье

Выделяют несколько разновидностей ателье, открытие которых потребует различных размеров инвестиций.

1. Ателье по ремонту одежды потребует минимальных вложений. Спрос на эти услуги постоянный, хотя предложение на рынке также большое. Найти мастера, который восстановит, обновит изношенную одежду, не сложно. Это направление можно развить и в домашних условиях.

2. Ателье по пошиву одежды делятся на две категории: узкопрофильные и широкопрофильные ателье.

В первом случае фирма изготавливает какой-то определенный вид одежды (к примеру, спецодежду и т.д.). Это хоть и потребует больших вложений, более квалифицированных работников, но получить от бизнеса будет реально намного больше денег. Но есть и минус – узкопрофильная компания сама себя ограничивает определенным кругом клиентов.

Во втором случае в дело вкладываются большие средства для покупки дорогого оборудования и трудоустройства крупного штата работников. Такое ателье предлагает услуги разным категориям частных и корпоративных клиентов.

Процесс работы и обслуживания клиента

Опишем примерную схему работы ателье.

1. В фирму обращается клиент с конкретным заказом. Если ему нужен ремонт (реставрация) одежды, то человек просто оставляет вещь, объясняя, что нужно сделать, оставляет задаток. Если ему нужно создать вещь, то он описывает в заказе, что именно хочет.
2. Заказ обсуждается дизайнером вместе с технологом. Обсуждается возможность изготовления нужной вещи, ее цена.
3. При согласии клиента он оставляет предоплату (обычно половина стоимости), с него снимаются мерки.
4. Клиент либо сам предоставляет нужный материал (чаще всего), либо использует то, что имеется в запасниках мастерской.
5. Материал кроится, вещь поступает в производство.
6. После первой примерки клиентом одежды она дорабатывается соответственно всем замечаниям.
7. После второй примерки, если все в порядке, клиент забирает готовый товар и оставляет оставшиеся согласно цене деньги.

Как открыть ателье по пошиву одежды и что для этого нужно?

Основной статьей расходов при организации дела станет, конечно, покупка оборудования. На рынке имеется широкое предложение различной швейной техники; чтобы выбрать подходящий по цене и качеству вариант, рекомендуется запросить совета специалиста.

Таблица 1. Размер первоначальных расходов для открытия цветочного магазина.

Источник

Продвижение швейного ателье

Нередко высокая арендная плата, нестабильность производства и прочие факторы могут привести к закрытию ателье. Но есть несколько универсальных способов, которые помогут избежать такого печального исхода.

1. Найдите новых клиентов

В этом вопросе самое главное – постоянство действия. Наличие клиентов сегодня еще не гарантирует вам безоблачное завтра. Может случиться, что ваш любимый крупный заказчик вдруг обанкротится или уйдет к другим поставщикам. А если он к тому же составлял большую долю вашего оборота, это может привести к резкому уменьшению объемов продаж и к возникновению кризисной ситуации. Поэтому гораздо безопаснее опираться на постоянно растущую базу из множества пусть и небольших клиентов, чем только на трех-четырех крупных заказчиков.

Возьмите за правило еженедельно мониторить возможных клиентов и покупателей. Благодаря этому вы поймете, куда двигаться, чтобы увеличить прибыль и обороты. Для эффективного мониторинга необходимо определить вашу ЦА (целевую аудиторию).

Возьмем, к примеру, швейное ателье, которое специализируется на индивидуальном пошиве для женщин. Какой вариант описания его целевой аудитории наиболее удачный?

• Женщины, которые хотят иметь уникальную, стильную одежду с идеальной посадкой.
• Женщины от 23 до 50 лет с доходом выше 30 тысяч рублей в месяц. У них есть свой бизнес или же они занимают руководящие должности в компании. Им важно производить солидное впечатление во время переговоров и на деловых встречах.

Второе описание более точное и конкретное. С его помощью вы легко сможете найти нужных представительниц ЦА по сферам их интересов и правильно сформулировать для них заманчивое предложение.

Типы клиентов

Всех потенциальных посетителей можно поделить на насколько основных категорий, например:

1. Деловые люди — владельцы собственного бизнеса или руководители крупных компаний. Они ценят время и должны соответствовать статусу, поэтому главное требование – эксклюзивный модный дизайн и высокое качество.
2. Творческие персоны. Им нужен индивидуальный, яркий образ, который будет соответствовать их внутреннему миру.
3. Люди, готовящиеся к торжеству (к свадьбе, к юбилею, к выпускному). Основное требование – произвести впечатление.
4. Люди с особенностями фигуры. Они не могут найти одежду в обычных магазинах, поэтому вынуждены одеваться в ателье. Потенциально это ваши постоянные клиенты.

Способы привлечения клиентов в ателье

Разделив заказчиков на категории, охарактеризуйте каждую по возрасту, роду деятельности, уровню дохода и социальному положению. Это поможет эффективно таргетировать ваши рекламные сообщения.

Советы по поиску потенциальных клиентов:

• Обменивайтесь целевой аудиторией с другими бизнесами. Подумайте, чем могут интересоваться представители вашей ЦА, и договоритесь о сотрудничестве с этими организациями. Разместите свои каталоги, дисконтные карты, скидочные купоны в салонах красоты, в модных журналах и в фитнес-клубах. Один из лучших вариантов такого сотрудничества – реклама в магазине тканей и фурнитур.
• Сделайте креативное наружное оформление вашего ателье. Для того чтобы люди не стеснялись заходить в слишком пафосное ателье, разместите на входе вывеску с доступными ценами на услуги. Как правило, это поднимает посещаемость в разы.
• Используйте Интернет. Сайт вашей компании и группы в соцсетях станут отличными инструментами для привлечения заказчиков.

2. Оптимизируйте расходы

Увеличить прибыль можно не только за счет роста продаж, но и с помощью оптимизации расходов. Для этого выпишите все постоянные крупные траты и подумайте, как их можно сократить. Например, аренда: рассмотрите вариант переезда в иное место с бОльшим трафиком вашей ЦА. Это поможет экономить деньги на рекламе.

Оцените эффективность разных каналов рекламного продвижения и перестаньте вкладываться в малоприбыльные. Посмотрите на сотрудников ателье, возможно, вам будет выгоднее сократить штат «дешевых сотрудников», наняв меньшее количество более профессиональных работников с большей эффективностью труда.

Договоритесь о более выгодных условиях сотрудничества с поставщиками. Например, у вашего поставщика материалов для пошива можно попросить отсрочку или дополнительные скидки за объем. Намекните, что у вас уже есть выгодное предложение от другой компании. Это станет хорошим аргументом в вашу пользу.

3. Обучайте сотрудников технологиям продаж и переговоров

Обратите внимание на доброжелательность сотрудников, которые общаются с клиентами. Все ли улыбаются, вежливы, внимательны и терпеливы? Как правило, торговая точка теряет до 30% клиентов из-за грубости и безучастности персонала.

Сотрудники должны уметь правильно реагировать не только на вопросы, но и на возражения клиента, а также на претензии или отказ от услуг. Для этого можно проработать специальную форму ответа в сложной ситуации (скрипт).

4. Покажите клиенту выгоды от сотрудничества с вами (создайте УТП)

Например, если вы работаете с точками реализации вашего товара (с розничными магазинами), сделайте для них бесплатную доставку при определенных объемах закупа. Можете обговорить возможность отсрочки платежа или предложить помощь в продвижении своей продукции:

организовать совместные акции (показы),

сделать красивое оформление витрин и магазинов.

Розничным клиентам можно предложить накопительную или бонусную систему лояльности, купоны, акции и пр.

Все эти советы помогут вам грамотно выстроить работу с клиентами и увеличить прибыль!

Источник

Эффективная реклама ателье по пошиву и ремонту одежды

Бизнес, связанный с пошивом одежды на заказ, может стать по-настоящему прибыльным. Для успеха его владельцу необходимо найти помещение, закупить оборудование и найти квалифицированных дизайнеров и швей. Однако не стоит забывать про еще один важнейший аспект, а именно рекламу ателье. Данная статья призвана помочь предпринимателям разработать правильную маркетинговую стратегию, выделив наиболее эффективные методы продвижения и исключив самые проигрышные и нецелесообразные варианты.

Оформление точки

Фасад

Главное требование к оформлению фасада можно сформулировать просто – чем больше и ярче, тем лучше. Независимо от того, находится ли ваше ателье в торговом центре или на улице, постарайтесь сделать так, чтобы его заметило максимальное количество людей. Яркие цвета, большая вывеска, рекламные баннеры – все это должно использоваться для привлечения внимания потенциальных клиентов.

• 
• 

Вывеска

Вывеска должна быть большой, яркой и информативной. Под информативностью имеется в виду либо тематичность названия, либо присутствие на вывески надписи «ателье». Подобные меры необходимы для того, чтобы каждый прохожий мог безошибочно определить профиль вашего предприятия. Что же касается подсветки – вам решать. Не так уж много владельцев ателье заказывают именно светодиодные вывески. Это объясняется просто – вряд ли человек, просто проходя или проезжая мимо, решит зайти и заказать себе платье. Необходимость быть заметными в вернее время есть у продуктовых, баров и ресторанов и т.д., но в случае ателье это не обязательно. Впрочем, если вы все же захотите заказать светящуюся конструкцию, это точно не принесет вреда бизнесу.

• 
• 

Наружная реклама

Баннеры

Размещать яркие рекламные баннеры необходимо в непосредственной близости от ателье. Разработайте яркий дизайн, придумайте слоган и перечислите услуги. После этого дело за малым – нужно лишь заказать постер в типографии.

• 
• 

Штендеры

Независимо от того, находится ли ваше ателье в торговом центре или комплексе, или на линии домов, штендер станет отличным средством привлечения внимание. Позаботьтесь о том, чтобы слово «ателье» было заметно сразу, а перечень услуг легко и быстро читался. Не стоит перечислять свои достоинства мелким шрифтом, ведь вряд ли прохожий остановится, чтобы прочитать мелкие и длинные надписи.

• 

Указатели

Указатели являются обязательным элементом наружной рекламы в том случае, если ваше ателье плохо просматривается с улицы, или находится не в самом проходном месте торгового центра или комплекса.

• 
• 

Интернет-реклама

Несмотря на то, что сайт является неизменным атрибутом успешности бизнеса, вам придется подумать, нужен ли он конкретно вам. Если у вас небольшое ателье в ТЦ или ТК, где вы в основном занимаетесь ремонтом или подгонкой одежды, сайт вам не нужен. Но если вы нацеливаетесь именно на пошив одежды для большого количества людей, или же позиционируете свое ателье как элитное, сайт-визитка вам просто необходим. Главное преимущество подобного ресурса состоит в том, что вы сможете публиковать фото своих лучших моделей. Под фото лучше указывать и цены – посетители точно оценят их наличие. Это объясняется очень просто – сразу подсчитать примерную стоимость вещи, которая им нужна гораздо проще, чем посещать ателье, чтобы выяснить этот вопрос.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Контекстная реклама

Контекстная реклама в Яндекс Директ и Google AdWords способна значительно расширить вашу рекламную базу. Разумеется, такой вид продвижение используется только при наличии собственного сайта.

Объявления на сайтах объявлений

В любом городе есть бесплатные ресурсы, сайты объявлений и форумы, где рекламировать ателье можно совершенно бесплатно. Постарайтесь разместить ваши рекламные сообщения на всех таких площадках, ведь чем чаще ваше имя упоминается в сети, тем лучше для бизнеса.

Печатная реклама

Листовки

В типографии необходимо заказать партию листовок. Вы можете разработать дизайн самостоятельно, или же заказать флаеры у рекламного агентства. Предложите скидку предъявителю листовки, это заинтересует потенциальных клиентов. Помните, слоган и предложение на этом небольшом листе бумаги должны «зацепить» человека и объяснить ему, почему он выбрал именно вас. Так, если вы являетесь элитным ателье, расскажите, почему вы лучше других. Если вы делаете ставку на умеренные цены, подчеркните, что в у вас высокое качество сочетается с самыми низким прайсом в городе.

• 

Визитки

Визитки – это настоящий «маст хэв» для каждого ателье по пошиву одежды. На них должна присутствовать самая главная информация о вас: перечень основных услуг, контактные данные, адрес сайта. Разумеется, их необходимо раздавать каждому клиенту. Более того, их стоит распространить по ближайшим магазинам, особенно если там реализуются брючные костюмы.

• 
• 

Реклама в газетах и журналах

Реклама в печатных изданиях может принести существенную пользу вашему ателье. Использование рекламных модулей в журналах является неплохим способом продвижения, однако вам стоит попробовать и более модные на сегодняшний день варианты рекламы. Так, к примеру, многие журналы начинают публиковать немало историй о новом бизнесе, брать интервью у владельцев, изучать их историю успеха. Подобная статья о вашем ателье будет гораздо эффективнее, чем простое рекламное объявление, которое читатель может просто проигнорировать. Также следует помнить о том, что в таком интервью нужно упоминать абсолютно все «титулы» дизайнеров, владельца и т.д. Иными словами, если вы упомянете, что человек, ответственный за разработку моделей учился за границей, побеждал на конкурсах и т.д., это определенно сыграет в плюс. Что же касается газет, их лучше использовать для размещения объявлений. В рубрике «услуги» вы сможете опубликовать небольшое частное объявление о ремонте и пошиве одежды. Подобная реклама стоит мало, но стабильно приводит клиентов.

Реклама на телевидении

Телегазета и бегущая строка

Как и в случае с листовками, ваше объявление в телегазете или бегущая строка должны быть максимально лаконичными, но информативными и завлекающими. Вам не обязательно оплачивать ежедневную трансляцию на местных телеканалах – достаточно будет давать объявления на выходных.

Прочее

Скидки постоянным клиентам

Разработайте систему скидок для клиентов. При втором заказе можно делать скидку в 3-5%, при третьем и далее 5-10%, в зависимости от вашей ценовой политики, затрат и т.д. Работать в убыток не стоит, но и слишком экономить тоже. Такие бонусы значительно повышают лояльность клиентов.

Проведение ценовых акций

Проводите специальные акции. Старайтесь сделать их актуальными, к примеру, дайте скидку на пошив летних платьев в мае, и на работу с шубами в ноябре.

Участие в выставках и показах

Если вы сможете начать выпуск интересных моделей, запустить собственную, пусть и небольшую линию и поучаствовать в каком-то, пусть и небольшом показе или продемонстрировать работы на выставках, это станет значительным плюсом для бизнеса. Однако помните, чтобы этот факт принес пользу, его необходимо широко анонсировать по всем доступным рекламным каналам.

Сарафанное радио

В этом бизнесе сарафанное радио играет едва ли не самую важную роль. Если вы шьете одежду на заказ, нанимайте только лучших дизайнеров и швей, ведь качество и вид вашей продукции – это то, что клиенты будут обсуждать со своими друзьями, коллегами, родственниками. И если ваша работа действительно понравятся людям из окружения вашего посетителя, высока вероятность того, что они придут именно к вам.

Источник