Социальная сеть строительство ремонт

Популярность социальных сетей в строительной отрасли

«ВКонтакте» – социальная сеть № 1 в строительной отрасли

60 % россиян используют социальную сеть для получения информации о новинках в области строительства и ремонта. Из них 78 % в качестве основного канала назвали «ВКонтакте», 12 % – сеть «Одноклассники», 5 % – Instagram, 3 % – Facebook. Данные получены в ходе исследования, которое проводилось агентством Идеи&Решения в 2018 г. Были опрошены частные потребители, проживающие в городах-миллионниках.

«Безоговорочным лидером является “ВКонтакте”. Процент использования этой сети в строительной отрасли больше, чем на других исследуемых рынках (Fasion & Beauty, FMCG, авто, бытовая техника). А Instagram, опередив Facebook, уже третий год подряд уверенно находится в первой тройке», – комментирует Наталья Шер, руководитель практики «Строительство» PR-агентства Идеи&Решения.

Самый высокий уровень пользовательского интереса к сети «ВКонтакте» наблюдается в Сибирском и Уральском федеральных округах. На юге России (Ростов и Волгоград) Instagram обогнал по популярности «Одноклассников» и вышел на второе место. Facebook заметен только в Москве, Петербурге, Новосибирске и Красноярске.

По содержанию контента чаще всего в соцсетях встречаются рекомендации и отзывы на тему применения строительных материалов и инструментов (32 %).

На втором месте – коммерческие объявления (24 %), среди всех исследованных агентством Идеи&Решения пяти рынков это самый высокий процент объявлений. На третьем месте – лайфхаки, затем следуют конкурсы и обзоры новинок.

Интересно, что чаще всего информацию о новинках строительной отрасли в соцсетях ищут жители Воронежа. 87 % респондентов здесь отдают предпочтение именно этому каналу. Меньше всего с обозначенной целью социальные сети используются в Ростове-на-Дону (37 %).

Пять самых популярных пабликов VK на тему «Строительство и ремонт»

1. «Школа ремонта» (vk.com/rem_shkola ).

2. «Стройка. Строительство и ремонт» (vk.com/1stroika).

3. «Строительство» (/vk.com/stroyka_vk).

4. «Азбука ремонта» (vk.com/azbuka.remonta).

5. «Квартирный вопрос» (vk.com/flatme).

«Если проанализировать наши SMM-проекты за текущий год, то на пике популярности – Instagram. Этот тренд продолжится и в следующем году, – рассказывает Наталья Шер. – Строительные бренды хотят упоминаться в постах селебрити, тем более знаменитости сейчас активно развивают аккаунты в этой сети. Растёт значимость микроинфлюенсеров – блогеров, которые выбрали для себя одну отрасль в качестве экспертной и в её рамках делятся опытом — например, пишут посты о дизайне или ремонте. Всё чаще трафик на сайт клиента с их постов и stories сопоставим, а иногда и превышает эффект от аналогичной активности у селебрити с миллионом подписчиков. В ближайший год именно в этой сети мы видим потенциал для развития продаж и повышения brand awareness компаний-производителей в строительной сфере».

Источник

Продвижение строительного бизнеса в социальных сетях

На сегодняшний день социальные сети – это самые крупные и посещаемые ресурсы в интернете. И даже если кому-то хочется их избегать, этого сделать не получится – так или иначе они влияют на все сферы нашей жизни. Более того, социальные сети давно перестали быть просто средством для общения и поиска друзей – сегодня это инструмент, который позволяет активно продвигать свои услуги, продавать товары и развивать бизнес. Компания, которая не занимается продвижением в соцсетях, обречена на неудачу – вся потенциальная клиентура уже давно там, и конкуренты не дремлют. В данной статье мы поговорим про продвижение строительного бизнеса в соц. сетях: какие социальные сети более удобные и выгодные для продвижения, каковы особенности каждой из сетей и на что необходимо обращать внимание, планируя кампанию по раскрутке.

В какой социальной сети лучше продвигаться строительной компании?

На этапе планирования продвижения в социальных сетях многие задаются вопросом: какую же соцсеть выбрать как цель для рекламной кампании? Ведь очевидно, что для продвижения хотя бы во всех основных сетях мало у кого хватит ресурсов – как финансовых, так и трудовых. Но ответить на этот вопрос однозначно невозможно. Кто-то будет утверждать, что лучшей социальной сетью для продвижения является ВКонтакте, другие не согласятся с первыми и будут убеждать рекламироваться в Facebook, третьи предложит Instagram, Youtube или Одноклассники. Дело в том, что эти советы обычно основываются на личном опыте и не имеют ничего общего с конкретно вашей ситуацией.

Потому самый главный совет для всех – это необходимость иметь представительство во всех основных социальных сетях и периодически проверять аккаунты: возможно, там будут появляться вопросы, предложения о сотрудничестве и т.д. Но это не касается активного продвижения – только представительство и регулярный просмотр страниц. Что касается рекламных кампаний, то лучше сконцентрировать усилия на одной-двух соцсетях, но выбирать их следует исходя из вашей стратегии раскрутки, а также в зависимости от того, где находится потенциальная клиентская база. Поэтому очень важно вначале определиться с целевой аудиторией рекламной кампании, и только после этого переходить к активным действиям по раскрутке строительных услуг.

Особенности продвижения строительного бизнеса в различных социальных сетях

Каждая социальная сеть имеет особенности, которые свойственны только ей. Они определяются как техническими характеристиками сайта, так и контентом, а также аудиторией, которая посещает данный ресурс. Исходя из этого нужно строить рекламную кампанию, чтобы учитывать все особенности выбранной соцсети.

Продвижение строительной фирмы ВКонтакте

ВКонтакте – это сама популярная в России социальная сеть с самой крупной и очень стабильной аудиторией. Большинство активных профилей ВКонтакте посещают соцсеть ежедневно или как минимум несколько раз в неделю, что при размере в десятки миллионов пользователей дает огромные возможности для раскрутки и продвижения строительных услуг. Если вы ориентируетесь на российский рынок, без раскрутки в ВКонтакте не обойтись. Вот несколько советов по продвижению в этой социальной сети:

• завести группу – группа является удобным инструментом для поиска единомышленников и объединения их в одно сообщество. Для администраторов группы есть множество возможностей по продвижению: кроме написания постов можно размещать фото и видео, дать контактную информацию, отвечать на вопросы посетителей, следить за статистикой посещаемости группы и т.д.;
• продумать контент-план и придерживаться его – чтобы раскрутка была систематической и беспрерывной, необходимо, чтобы был составлен план по написанию и размещению контента во ВКонтакте, с разбивкой по типу постов, с указанием даты и времени публикации, пожеланиями к контенту и т.д.;
• запустить таргетированную рекламу – инструменты социальной сети ВКонтакте позволяют рекламировать отдельные материалы или целые сообщества с указанием таргета, то есть, целевой аудитории. Таким образом, можно указать, кто должен увидеть вашу рекламу: возраст пол, регион проживания, интересы и т.д. Это существенно повышает эффективность рекламной кампании.

При грамотном подходе продвижение строительной фирмы ВКонтакте может быть очень эффективной.

Продвижение строительного бизнеса в Инстаграм

Instagram – это очень популярная социальная сеть с активно растущей аудиторией. Ее особенность – концентрация на визуальном контенте, то есть, на фото и видео. Конечно, аудитория инстаграма пока не может сравниться с ВКонтакте по размеру, но по активности, частоте посещения и по проведенному времени эта социальная сеть ужа давно вепрей. Еще одна особенность – инстаграмом в основном пользуются помоложе, потому стоит прикладывать активные усилия по раскрутке только в том случае, если вы ориентируясь на группы до 35-40 лет. Вот советы по продвижению строительной фирмы в инстаграм:

• подготовка качественного контента – качество размещаемых фотографий и видеороликов имеет решающее значение. Снимать должен профессиональный фотограф, после чего рекомендуется дополнительная ретушь (слишком полагаться на встроенные в Instagram фильтры не стоит);
• создание контент-плана – очень важно вести страницу в соцсети регулярно, публикуя записи через определенные промежутки времени. Частота постов, их содержание, даты публикации и даже конкретное время должны быть отображен в контент-плане. Также не забывайте о «сторис» – благодаря высокому охвату они могут быть очень эффективными в раскрутке;
• платное продвижение и таргетированная реклама –инструменты социальной сети включают в том числе и специальные средства для платной раскрутки: показ постов выше остальных, таргетированные на определенные группы посты и сторис и т.д.

Instagram – отличная платформа для раскрутки, которая может дать ощутимый эффект за короткое время.

Продвижение строительного бизнеса в Facebook

Facebook – крупнейшая в мире социальная сеть с миллиардной аудиторией. В России аккаунты Facebook в основном использует бизнес-аудитория, потому это идеальная площадка для тех, кто предлагает услуги B2B. Именно здесь можно легко найти свою целевую аудиторию и эффективно продвигать предоставляемые услуги. Вот несколько советов по раскрутке строительной фирмы в Facebook:

заведите корпоративную страницу – хотя Фейсбук поддерживает группы, намного более эффективным инструментом является публичная страница (паблик). Он позволяет публиковать посты от имени компании, имеет много средств для размещения контента и выглядит более солидно;

• подготовьте материалы и контент-план – как и для других соцсетей, без качественного контента и продуманного плана его размещения не обойтись. Контент-план в идеале должен охватывать всю рекламную кампанию или хотя бы несколько месяцев, чтобы можно было спланировать размещение большого количества материалов;
• выкладывайте посты согласно плану – очень важно, чтобы активность на странице поддерживалась регулярно, и способствовать этому может постоянное обновление контента на странице. Посты можно разнообразить: рекламные сообщения следует чередовать с новостями из вашей сферы деятельности, полезными советами и отвлеченными постами;

Источник

СТРОИТЕЛЬСТВО

СТРОИТЕЛЬСТВО запись закреплена

• Записи сообщества
• Поиск

СТРОИТЕЛЬСТВО запись закреплена

Собираетесь красить деревянный фасад? Хотите обновить крышу? Планируете красить дом из OSB-панелей?

Нужно покрасить оцинковку или виниловый сайдинг?

Для всех этих целей подойдет уникальная эластичная краска Elast-R!
Показать полностью.

Заказывайте краску с доставкой в интернет-магазине Poli-R: https://poli-r.ru/product/elastichnaya-kraska

По промокоду «РЕМОНТ» вы получите супер-скидку 35% на заказ

Эластичное покрытие Elast-R – это уникальная высококачественная

премиум краска со сроком службы покрытия от десяти лет.

— для наружных и для внутренних работ — почти для любых поверхностей: бетон, дерево, металл, оцинковка, OSB-плиты, сайдинг.

— растягивается (трещиностойкая) и гидроизолирует: не пропускает воду, но при этом дает влаге выйти.

Очень широкий спектр применения:

— для фасадов, в том числе деревянных, из OSB и из винилового сайдинга

— для крыш, в том числе оцинкованных

— для фундаментов и подвалов

— для железных заборов и т.д.

Для крыш есть специальные готовые цвета по RAL популярных оттенков ондулина и черепицы.

Белый цвет колеруется колерными пастами широкой палитры оттенков.

Краска производится по немецкой технологии.

Источник

Как продвигать сложный бизнес в соцсетях: инструкция на примере стройматериалов

Если строительный бизнес вам кажется слишком сложным или скучным для соцсетей, то мы готовы доказать вам — это не так. И что это одна из самых интересных и захватывающих тем для пользователей. Стройматериалы можно успешно продвигать в соцсетях. Мы расскажем как привлечь покупателей и поддержать репутацию компании в этой сфере.

На кого ориентироваться

Здесь все как и в любой другой сфере. Вам нужно понять кто ваша целевая аудитория и что ей интересно. Для этого проанализируйте, кто чаще всего покупает у вас материалы и постарайтесь понять, что этим людям действительно интересно. Например, ваши клиенты делают ремонт квартиры или строят дома, в каком ценовом сегменте они покупают материалы, покупают материалы для себя или у них есть свои клиенты. Эта информация поможет вам понять, какой контент будет им интересен и на чем делать акцент.

Обязательно узнайте о предпочтениях — что важно для ваших клиентов: цена или качество, какие бренды они предпочитают и как выбирают материалы, чье мнение для них авторитетно. Так вы сможете более точно расставлять акценты в постах и привлекать клиентов.

Для более точного анализа можно воспользоваться матрицей Шеррингтона 5W и отвеnить на вопросы:

• Что? (что вы можете предложить клиентам)
• Кому? (кто ваши клиенты)
• Когда? (в какой ситуации и когда они покупают ваши товары)
• Где? (где они предпочитают покупать материалы)
• Почему? (почему клиенты должны выбрать именно вашу компанию).

Ответив на все эти вопросы по каждому сегменту аудитории, при подготовке постов вы будете понимать о чем стоит говорить, а что не принесет результата.

Какой контент для соцсетей создавать

О чем писать — вопрос всегда актуальный. Простой репост товаров с сайта точно не принесет результата — люди привыкли к интересному и развлекательному контенту, который приносит им пользу.

Мы собрали наиболее популярные темы контента у компаний по продаже стройматериалов. Эти темы работают, если вы учитываете описанный выше подход по анализу аудитории.

• Покажите вашим клиентам свою экспертность в вопросах строительства и ремонта — создавайте полезные посты о материалах и технологиях. Это поможет повысить уровень доверия. У пользователей обязательно появятся вопросы и у вас будет возможность рассказать о преимуществах материалов, способах их использования.
• Если ваша компания продает материалы разных брендов, используйте их новости и информацию о товарах, расскажите о новинках. Отделы маркетинга с удовольствием поделятся с вами полезной информацией, ведь они заинтересованы не меньше вас.
• Рассказывайте о событиях в вашей компании и у ваших партнеров. Прошли обучение? Расскажите клиентам, что ваша команда теперь умеет что-то новое и вы предлагаете им крутое инновационное решение.
• Покажите материалы в процессе применения. Одно дело показывать фотографию керамической плитки в единичном экземпляре и совсем другое показать, как ей отделана ванная комната. Это поможет клиентам представить как материал смотрится в деле и чем лучше фотография, тем больше шансов, что скажут: «Хочу также!». Если вы продаете какие-то эксклюзивные материалы, то обязательно рассказывайте о них именно в таком ключе.
• Не забывайте про развлекательный контент. Не будьте чересчур серьезными! Но отбирайте видео и фото-приколы внимательно, чтобы избежать некачественных фотографий. В этой сфере их слишком много и главное не переборщить. Проводите конкурсы, опросы и викторины.

Примеры для вдохновения

Еще один аргумент в пользу продвижения строительных материалов в соцсетях — это крутые примеры других компаний. Мы не смогли пройти мимо!

СТД «Петрович». Эта компания очень интересно ведет свои соцсети и вовлекает подписчиков во взаимодействие. Они шутят, создают мемы, опросы и устраивают конкурсы. Подписчиков более 35 000 и это о многом говорит. Они активно отвечают в комментариях и участвуют в жизни бренда.

Изолюкс. Количество подписчиков этого аккаунта заметно меньше, но 10 000 человек это пример для подражания. Компания делает акцент на полезных и интересных видео. При этом для этого совершенно не обязательно нанимать целую студию, можно найти хороших исполнителей на фриланс-биржах и относительно недорого снимать короткие видео. Некоторые компании предпочитают это делать и своими силами.

Славдом. Компания показывает видео о материалах, примеры работ со своими материалами. В постах можно встретить информацию об интересных архитектурных объектах, конкурсы и викторины.

Всем известная компания Леруа Мерлен ориентирована не только на товары для ремонта, но и предлагает все необходимое для дома и сада.

В аккаунте много идей для ремонта, обустройства дома, просто приятных фотоподборок и море позитива. Это заметно нравится подписчикам страницы.

Что в итоге

Для продвижения строительных материалов можно использовать массу разных и интересных подходов. Можно начать с полезного контента и продолжить интересными подборками, вашим клиентам точно понравятся смешные посты и интересные интеллектуальные игры. Ваша задача — найти то, что будет нравится подписчикам и тогда ваши сообщества будут расти и приводить все новых и новых клиентов.

Источник